LA SNEAKERS, COMME VOUS NE L'AVEZ JAMAIS VUE.
LES ORIGINES
À l’origine utilisées pour les activités sportives comme le tennis ou le basket, les sneakers se sont progressivement éloignées de cet usage pour alors devenir des éléments de mode, portés au quotidien.
La chaussure considérée comme la première sneakers remonte à 1916, avec la « Keds », premier modèle élaboré avec des semelles en caoutchouc. Ces dernières permettent aux joueurs de tennis d’avoir plus de rebond lors de leur pratique, mais cette paire sera également remarqué par son confort et sa discrétion, qui lui permettra peu à peu d’être détournée de son usage initiale,
c’est-à-dire sportif, pour en faire une paire portée au quotidien.
1916
LES DÉBUTS CHEZ CONVERSE
1917
L’année suivante, en 1917, c’est la marque Converse qui se lance à son tour avec les fameuses chaussures à col montant que l’on connait tous aujourd’hui. À l’origine destiné pour le basket, la paire ne rencontre pas un franc succès à ses débuts, avant qu’un certain Charles « Chuck » Taylor ne s’occupe de son cas.
Joueur de basket semi-pro dans son université de Colombes, il sera surtout connu pour avoir été vendeur de la marque. Il a apporté certaines améliorations qui ont abouti au design actuel quasi inchangé des Converses, et prêtera par la suite son nom à la paire, les fameuses Chuck Taylor All-Stars.
Et si… une rivalité entre deux frères avait créé les deux marques de sport les plus emblématiques, qui ne sont autres que Puma et Adidas ? Au commencement de cette histoire, il y a deux frères de nationalité allemande : Adolf et Rudolf Dassler. L’ainé, Adolf, reprend l’usine familiale, qui fabrique à la base des chaussons. Son cadet décide de le suivre dans cet aventure, et ils décident de s’orienter vers la confection de chaussures de sport. Cela connait un franc succès, de par le savoir-faire artisanal d’Adolf et l’esprit commercial de Rudolf, au point où les deux frères fournissent les athlètes allemands des JO d’Amsterdam en 1928, puis l’athlète américain Jesse Owens en 1936.
Adidas, Puma : affaire familiale
Les différents tempéraments des deux frères finissent par créer une rivalité entre eux, et conduisent en 1948 à leur séparation. Rudolf décide de prendre son envol et de créer la marque PUMA la même année. Adolf fondera la célèbre marque aux trois bandes Adidas, né de la contraction de son surnom « Adi » et de son nom de famille « Dassler ».
Aujourd’hui, les deux marques sont de véritables mastodontes dans l’univers du sportswear, et la rivalité persiste toujours aujourd’hui. Cette concurrence entre les deux aura posé les bases du sport business, et révélé les vices du sport moderne, entre sponsoring aux montants exorbitants et lobbying.
1947
Air
Force
One
Si il y a bien une paire indémodable et iconique dans les dressings, c’est bien évidemment la Air Force One. Plus de 40 ans après sa sortie, la paire connaît toujours un aussi grand succès, et ne cesse de multiplier ses collaborations, comme récemment avec Off-White ou encore Ambush en début d’année 2023. Nike a un rêve à cette époque : celui de détrôner son rival allemand Adidas, qui domine largement la plus grande compétition de basket au monde, la NBA. La marque fait appel à Bruce Kilgore, footwear designer, et ont pour objectif de créer une marque capable de détrôner ses concurrents, dont certains sont déjà bien implantés dans l’univers du basketball. La technologie Nike Air intégrée dans la semelle, qui permet alors d’avoir un amorti, a fait la différence par rapport aux autres paires. Le cuir a été choisi afin de rester dans les standards techniques et stylistiques de l’époque. Son nom, AF1, fait bien évidemment référence à l’avion présidentiel américain, pour permettre aux sportifs de « s’ériger au sommet ».
1982
air force one - AF1 - air force one
3 ans après l’iconique Air Force One, c’est au tour de l’emblématique Air Jordan One de Nike de marquer l’histoire de la sneakers, en collaborant avec une jeune recrue des Chicago Bulls, Michael Jordan. À la recherche d’un équipementier lors de son entrée en NBA, Jordan a décidé de signer le contrat que lui a proposé Nike, entre ses autres concurrents tels que Converse ou Spot Bilt. À la clé de ce contrat : un salaire de 500 000$ par an, 25% de commission sur chaque paire vendue, ainsi que la création d’une ligne vestimentaire à son nom. Sur les traces de la Air Ship, première paire portée par Jordan sur les matchs de NBA, aux coloris noir et rouge, le célèbre Peter Moore design alors la AJI, dont un des premiers coloris sera le coloris « Bred ». Jordan porte cette paire lors d’un match de NBA et devra payer une amende de 5000$ car celle-ci ne correspond pas aux couleurs de son équipe. Elle fût même interdit pendant les match car Nike payait les amendes du joueur afin de faire la promotion de la paire. La Jordan 1 est aujourd’hui une des paires les plus emblématiques de l’histoire de la sneakers, et la filiale de Nike ne cesse elle-aussi de collaborer avec des personnalités comme Travis Scott, ou des marques comme Off-White.
jordan
1
9
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Aujourd’hui, le marché de la sneakers ne cesse de prendre de l’ampleur et devrait même enregistrer une hausse de près de 30 milliards d’euros d’ici 2027. En 2021, il représentait 91 milliards de dollars dans le monde, dont 4 milliards en France. Plus d’une paire sur deux vendue dans le monde en 2022 était une paire de sneakers, contre 32 % en 2017. Les différentes collaborations entre des stars, mais aussi des marques de luxe, contribue à entretenir cette hype et cette tendance auprès des acheteurs.
